La Comunicación del producto
La Comunicación como variable del marketing puede definirse como un proceso complejo que relaciona la empresa con el mercado y los clientes mediante mensajes que se transmite a través de distintos canales que permiten la utilización de varios tipos de códigos.
Proceso de la comunicación :
- Establecimiento de los objetivos de la comunicación.
- Delimitación de los receptores del mensaje.
- Elaboración de los mensajes.
- Selección de las herramientas de la comunicación aplicables al proceso.
- Planificación del uso de los medios de comunicación que utilizan.
- Elaboración de un presupuesto del coste total del proceso de comunicación.
- Desarrollo del proceso de comunicación propiamente dicho.
- Control y evaluación de los resultados.
Objetivos de la comunicación :
- Trasmitir una imagen coherente de la empresa.
- Establecer relaciones duraderas y satisfactorias con clientes.
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